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品牌传播-测试类H5活动设计


测试类H5

如果要票选一个H5传播效率排行榜,那么测试类H5肯定能在榜中占据一席之地,测试类H5借由各种测试形式来测试出用户某方面的特质,可以轻松打动用户,获取更多用户参与和转发,用于宣传推广在合适不过。下面,蓝橙互动就给大家聊聊如何用测试类H5进行品牌传播。

 

一、测试类H5设计

 

1、测试主题

 

测试类H5的精髓就在于测试主题的选择,不光是要用户感兴趣的话题,也要结合商家营销需求而定。比如热点借势营销,像近期的高考填写志愿,就能以测试专业选择为主题,可以选用正经的测试题,测试出正经的专业推荐(适合目标用户为学生),也可以选用趣味性测试题,测试出稀奇古怪的专业推荐(适用范围更广)。

 

2、测试形式

 

测试类H5拥有多种不同的测试形式可供选择,如最为常见的答题测试H5,让用户先进行答题,再获取一个测试结果;趣味性更强的DIY海报测试,让用户先进行DIY场景布置,再根据用户的DIY场景图进行测试,方便融入更多的品牌信息;又或者是简单快捷的写字测试,让用户先根据系统提示书写一个汉字,在根据书写效果得出测试结果,玩法更具趣味性。虽然每种测试形式都各有长处,但无绝对的优劣之分,根据活动需求进行选择即可。

 

3、品牌植入

 

品牌植入是测试类H5最难把握的一部分,因为品牌信息不能对测试主题产生影响,就这点来说,网易的测试类H5就做得很好。直观的品牌露出只有最后的测试结果海报中的logo展示和海报背景配图,测试过程中则是以测试流程动画效果的形式不经意展示品牌,让H5的用户体验更佳。

 

二、H5案例参考

 

这是巴拉巴拉推出的一款答题测试H5,针对目标用户设计测试主题,借此活动为线下门店进行引流以及提升品牌知名度

 

H5案例


答题测试H5


总的来说,品牌宣传H5活动就一点需求,就是让更多用户通过H5能真正了解品牌。而高效的分享传播正是测试类H5的优势,并且测试类H5可以根据商家品牌定位来设计不同测试主题、测试流程页面、测试结果海报,将品牌信息融入其中,让用户参与测试活动后,就能对商家品牌有一定了解,并留有印象。


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